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中台灣觀光推動委員會攜手南台灣觀光產業聯盟MOU 中進南出、南進中出旅遊新玩法
第473期 2018/01/01 王政

(左起)南台灣觀光產業聯盟總召集人 林富男、台中市觀光旅遊局局長 陳盛山。

區域治理平台推動再下一城 北從苗栗、南至墾丁集結10縣市1,200萬人口 讓國民旅遊、入境觀光再翻新格局 以香港為模板 攜手華航集團推出台中、高雄同一票價策略 吸引旅客雙點進出 未來瞄準首爾、曼谷、胡志明   翻轉一個城市的觀光面貌與國際化並非易事,如同台中市觀光旅遊局局長陳盛山,為了推廣台中觀光四處奔波,更被統計是目前全台政務官中,海外推廣次數3年內25次名列第一,一切都是為了改變亞洲旅遊市場對於來台的遊程規劃。而隨著中台灣觀光推動委員會與南台灣觀光產業聯盟簽訂MOU,將為市場帶來前所未有的重大轉變。

中台灣觀光推動委員會攜手南台灣觀光產業聯盟MOU 中進南出、南進中出旅遊新玩法

區域觀光一 直是許多 縣市觀光推動者的心願,因為唯有透過跨縣市的 整合,方能補足自身所缺乏,並讓眾多優勢得以層層加疊,用大區域的模式推動與行銷。這項壯舉在中台灣、 南台灣都完美呈現,前者由台中市觀光旅遊局局長陳盛山為首於3年前籌組而成,後者則是於2008年誕生。

2大聯盟原先如同平行的線各自努力推廣觀光,但由於身兼中台灣觀光推動委員會主委的陳盛山,曾在高雄擔任過觀光局局長、高雄市輪船公司董事長兼總經理,更有華航集團華信航空董事長的經歷,讓他對於高雄有著格外的認識與熟悉,了解中、南台灣的發展優勢。

因此他特別攜手南台灣觀光產業聯盟總召集人林富男,共同促成這2個雄踞中南台灣的聯盟創造出交集點,於2017/12/29年末邁向新年之際,雙方正式簽訂「友好交流合作備忘錄MOU(觀光結盟)」,攜手10個縣市、超過1,200萬人口占全台近半人口的優勢,引導入境、國旅市場以「南進中出」、 「中進南出」的方式,翻轉觀光全新面貌。

成功推動此次壯舉的陳盛山有感而發表示,中台灣觀光推動委員會用中進中出的模式,讓無數國際旅客從台中國際機場、台中港分流到7個縣市,體驗到新穎的旅程,優 異的表現也顯現在入住旅客人數上,僅以台中為例,2017年全年度入住旅客人數突破700萬人次,相較接任觀光局長前成長100萬人次,顯示出中進中出的模式所帶動的效益。台中港部分也吸引到香港旅行社包郵輪抵台,將4,000名香港客從台中分流到彰化、南投等縣市,可見得區域整合的成功與卓越績效。

隨著中台灣與南台灣2大聯盟的交流合作,將可望把這個成功的效益發酵到南台灣,讓旅客不論從高雄/台中進出,都能分流到中、南台灣聯盟所屬的10個縣市。

值得一提的是,今年11/3~2019/4/ 23登場的台中世界花博,以及2月份便亮相的嘉義縣台灣燈會等多個大型節慶的加持, 將可望拉動更多旅客到訪,讓2大聯盟能相互拉抬為入境與國旅向上提升,也因此陳盛山豪氣的預告在今年下半年便有望看到2大聯盟聯合所帶來的顯著成果。

中、南台灣雙霸天攜手 打造史詩級區域整合代表

能讓陳盛山如此雄心壯志的發下豪語,原因在於此次2個單位都是最具代表性的觀光聯盟,因而能創造出史無前例的格局。

以中台灣觀光推動委員會為例,自2015年7月成立以來,7縣市攜手整合中部觀光資源共同向外推展,以「中進中出」國際入境旅遊模式,將境外旅客由雙港引入,以台中為核心,分流至中台灣7縣市,讓中台灣觀光 與國際接軌。

平台成立後,積極為各個縣市推廣寫下亮眼成果,包括與日本中部昇龍道及九州締結國際區域聯盟,成功將聯盟縣市的觀光交流合作拉升至國際格局;聯合中台灣業者對鄰近國家如日韓、港澳、星馬及東南亞等地旅遊推介,讓國際看見中台灣。

同時,透過「台灣燈會」、「OK台灣,台 中自行車嘉年華」、「台中國際踩舞祭」、 「台中好湯溫泉季」等主題活動合作,匯集中台灣1、2、3級觀光產業的實質收益,更整合中部觀光亮點推出中台灣旅遊產品,如「中台灣8大黃金遊程」、「中台灣好玩卡」、7縣市觀光摺頁及宣傳影片等,便利旅客暢遊中台灣並帶進可觀遊客量。

而前身為「高高屏觀光產業聯盟」的南 台灣觀光產業聯盟成立於2008/12/8,由於高高屏3縣市看出單一縣市獨立奮鬥難有長足之成效,因此攜手以區域為軸心,成 立聯盟共同發展南台灣,透過靈活的推廣方式,扮演各公協會獨力所不能及之業務,並以民間機構的角色協助區域內政府對外部接軌,讓南台灣觀光向上成長。 隨著2大聯盟走向同一條推廣道路,將雙方的優勢全面整合,擴大整個區域推廣的胃納量,製造出更多亮點來吸引旅客到訪。

拉抬雙方能見度、曝光度 讓中南台灣攜手走向國際

根據「友好交流合作備忘錄MOU(觀光結盟)」中指出,雙方將視彼此為重要的旅遊目的地與旅客來源地,相互提供國內外團體、自由行、國民旅遊相關優惠措施,共同推廣「中進南出,南進中出」遊程。同時透過彼此所擁有的行銷宣傳管道、相互推介兩地觀光旅遊;赴對方地區辦理旅遊推廣活動時提供協助;雙方也將不定期就旅遊交流合作項目進行商談。

如同林富男於致詞中便指出,此次中部與南部觀光資源整合,共同對外行銷對內旅客互送,帶領中台灣與南台灣接軌國際,引進旅客是簽定合作備忘錄的最大宗旨。隨著簽訂MOU協議後,南台灣觀光產業聯盟所屬的32個公協會,推動國旅時將優先選擇中台灣觀光委員會的所屬縣市。

行銷方面,擁有高流量的南台灣觀光產業聯盟網站,將於1月中旬左右將中台灣觀光聯盟的成員一一加入,加大曝光度;南台灣觀光產業聯盟也將在先前與外貿協會的合作協議中,於參加海外推廣展攤時,攜手中台灣觀光推動委員會一起推廣、曝光。同時,在南台灣屬於高度曝光率與人潮的高雄國際旅展方面,未來也將邀請中台灣推動委員會共襄盛舉,提供優惠的攤位與絕佳的地點協助曝光。透過相互拉抬、相互合作的模式,讓中、南台灣一同走向國際。

首攻香港市場客群複製成功模式延伸韓、泰、越為推動雙邊旅遊,中台灣與南台灣的飯店業者、旅遊業者也攜手推出多元的優惠配套,提供國旅市場、入境市場更多元的選擇。放眼入境市場部分,在陳盛山的穿針引線下,2大聯盟特別攜手華航集團,以距離台灣最近、鍾愛來台旅遊的香港市場作為首要目標,透過香港前往台中、高雄的統一票價策略,吸引旅客中進南出、南進中出。陳盛山更指出,隨著未來香港市場逐漸成長後,將再以此模式作為範例基準,後續瞄準同樣台中、高雄皆有飛航的首爾,再陸續拓展到曼谷、胡志明等市場,逐步轉變亞 洲旅客到訪台灣的遊程與市場面貌。

▲中台灣觀光推動委員會與南台灣觀光產業聯盟代表特別熱情出席簽約現場,象徵中、南台灣攜手推廣觀光的決心。

 
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